提高候車亭廣告轉化率,投放位置很重要
發布時間:2020-08-20 15:45
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      投放候車亭廣告有一個問題永遠避不開,那就是:在哪投放?無論是廣告主還是媒介代理公司都默認了這樣一個原則:選擇正確的位置就已經成功一半。那么在投放廣告過程中,如何去選擇投放的位置呢?或許可以從這三個方面來考慮!

1、流量這是選擇投放候車亭廣最重要的標準。從某種程度上來說,我們選擇的其實不是位置而是流量,流量意味著“曝光量”。投放候車亭廣最低也是最基本的訴求就是:被更多的人看到,而流量的大小則決定了會有多少人看到你的戶外廣告。

      為什么一些知名品牌更愿意在北上廣等一線城市投放戶外廣告?為什么城市中心商圈的LED媒體會更受廣告主青睞?這是因為這些位置的流量非常大而且穩定。流量大意味著什么?最簡單來說它意味著人多。同樣的戶外廣告牌你投放在郊區和投放在市中心,每小時的曝光量必然不同,因為每小時經過的人流量不同。而流量穩定則意味著傳播效果可以得到保證。

2、干擾度位置周圍環境對戶外廣告的干擾度也是選擇投放位置的一個重要標準。根據權威實驗表明,戶外廣告的傳播效果與周圍環境有著非常緊密的聯系。在流量一定的情況下,周圍環境越嘈雜、戶外廣告類型越多、數量越多,則傳播效果越差。因為在這樣干擾度極強的環境中,受眾往往會加快步伐、或者是注意力被分散,無法注意到你的廣告。

      因而在選擇投放位置的時候,周圍環境也是一個重要的參考標準。當然這里內含的前提是:流量一定。沒有流量,即使環境再好,戶外廣告牌再大,也是空談!

3、受眾匹配度即該位置是否是品牌目標受眾的日常活動區域。一般來說,消費者消費行為的實現有一個過程,基本可以概括為三個環節:看見-感興趣-購買。如果說流量、干擾度決定了戶外廣告是否被“看見”,那么受眾匹配度則決定了受眾是否感興趣以及是否購買,即決定了戶外廣告的轉化率。一般情況下,戶外廣告最終的訴求就是:提高轉化率,促進產品銷量。

      而投放位置與目標受眾是否匹配在很大程度上決定了戶外廣告轉化率的高低。簡單來說,如果你的產品是辦公文具,那么品牌目標受眾的主體就應該是學生、上班族。品牌廣告最適合的投放區域應該是學校、辦公區域等。如果你在醫院附近投放戶外廣告,即使獲得了曝光量,也不會有很高的轉化率。當然,按照品牌不同的訴求,戶外廣告位置的選擇標準往往也是不同的。但大多數情況下,流量、干擾度、受眾匹配度都是選擇投放位置時不能忽視的核心要素。

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