什么樣的公交候車亭廣告才能讓消費者動心?
發布時間:2020-07-31 15:28
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      對每天乘坐公交車上下班的人來說,公交車候車亭廣告就像大寶一樣“天天見”。作為一個靜態的戶外廣告載體,公交候車亭廣告具有其它戶外廣告難得的優勢,即相對較長的人群停留時間。憑借這一點,候車亭廣告就足以讓大批的廣告主為之“折腰”了!但是“天賦”高,并不代表后天可以不努力。畢竟,消費者看到候車亭廣告并不等于消費者記住候車亭廣告。那么到底什么樣的候車亭廣告才能讓消費者動心呢?是幽默有趣的?是訴求清晰的?亦或是具有視覺沖擊力的?其實只要滿足這三個條件,就可以打造讓消費者動心的候車亭廣告!
1、直觀動人,趣味十足
還記得世界杯期間,被廣大網友吐槽,被大半個廣告圈diss的知乎、馬蜂窩的“洗腦式”廣告嗎?簡單重復,毫無藝術美感的廣告,正在逐漸失去市場,“腦白金”廣告的輝煌時代早已一去不返。廣告要想吸引消費者,趣味性和藝術性已經成為非常重要的評估標準。吸引消費者,僅僅依靠廣告信息的傳遞是不夠的,在進行候車亭廣告設計時,必須要整合各項元素,把情感作為信息傳遞的載體,通過具有趣味性和藝術性的表達方式來吸引消費者的注意力,把視覺感受內化成一種心理體驗。比如,騰訊視頻前段時間投放的候車亭廣告,就是利用了大家對熱門劇集的關注,吸引受眾的注意力,再利用藝術化的表現形式,給予受眾美的體驗,從而讓受眾對騰訊視頻產生正面的、美好的聯想,在無形中增加了騰訊視頻的知名度、美譽度和普及度。
2、主次分明,主體突出
之前也提到了,候車亭廣告非常獨特的優勢在于具有較長的受眾停留時間,這就給品牌與消費者較長的溝通交流時間。此外,候車亭媒體的尺寸通常是固定的,廣告畫面較大,能容納更多的廣告信息。這些獨特的優勢,固然增加了候車亭廣告的到達率,但是一不小心就會主次不分,造成廣告的無效傳播。面對這樣的情況,最重要的就是要分清主次,保證核心信息的清晰傳遞。一個候車亭廣告包含的基本要素很多,除了圖形圖像、廣告文案、色彩要求外,還有產品信息、商標、價格等,每項要素有主要和次要之別,主次不清會模糊甚至歪曲廣告所要傳達的信息。所以設計者在進行設計時需要從中尋找一條聯系所有要素的線索,將這些看似零散的要素進行有效的整合,根據元素的重要性來決定其在版面中的空間大小和位置,提高視覺沖擊力的同時,使消費者第一時間看清信息主體。
3、色彩鮮明,視覺沖擊力強
色彩是候車亭廣告設計中的一個主要環節,當我們觀察一個物體時,首先映入眼簾的是物體表面的色彩,色彩給人視覺上造成的沖擊力是最為直接、迅速的,本身就起到了引人注目的作用。人們對某種色彩的偏愛與性格有很大的關系,不同的色彩具有不同的含義,因此在設計候車亭廣告時應根據對象、目的不同,合理地安排色彩的范圍。
      一般情況下,候車亭廣告使用單一的顏色作背景,文字采用與背景顏色反差較大的色彩,這樣既能襯托主體,又能令遠處的人可以清楚地看到。除了色彩外,畫面的排版、圖形的選擇、廣告創意的發揮也是影響廣告視覺效果的關鍵因素。還是那句話,候車亭廣告要想不淪為“背景板”,就一定要重視廣告畫面的視覺沖擊力!
 
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